В реестре ФИПС появились новые заявки на регистрацию товарных знаков Esteo RX и Esteo MX. Заявителем является московская компания «Этиджей Рус», работающая в партнерстве с китайской фирмой Defetoo. Эти торговые марки зарегистрированы сразу по нескольким классам, в том числе и в категории автотранспортных средств, что указывает на вероятность запуска нового автомобильного бренда в России.
Согласно предварительным данным, Esteo может служить прокси-брендом для продукции, аналогичной моделям Exeed. Эта схема уже применялась на российском рынке в условиях сложной логистической ситуации и юридических ограничений. Основатель компании, китайская Defetoo, является партнером холдинга АГР, который активно реализует производственные проекты в стране. Это дополнительно подтврждает предположение о том, что регистрация названия предвещает реальный запуск автомобилей.
На фоне текущих рыночных тенденций появление новых брендов может стать важной частью стратегии локализации китайских моделей для адаптации к российским условиям. Таким образом, внедрение Esteo RX и MX может стать следующим шагом в трансформации автомобильного рынка, где основное внимание уделяется локальному сбору автомобилей и новым брендам китайского происхождения.